JORNADA PUBLICIDAD

PROGRAMA

09.15 h.: Apertura
09.30 h.: «Comunicación del presente aunque algunos lo llaman del futuro»
JORDI URBEA, director de Ogilvyone Barcelona
10.40 h.: Café
11.00 h.: «Los sex pistols no tenían razón»
JOSÉ MARÍA PIERA, vicepresidente de SCPF
12.10 h.: «De los MASS MEDIA a los MY MEDIA»
MANOLO BARBERÁ, director de Cuentas de Universal MCCANN
13.20 h.: «Comunicación 2.0»
FERNANDO DE LA ROSA, director comercial de Seisgrados Barcelona
14.00 h.: Clausura

CINCO EXPERTOS EXPONEN LOS NUEVOS RETOS DE LA PUBLICIDAD EN EL CLUB INFORMACION

El Club INFORMACION de Alicante acoge el próximo viernes, desde las 9.15 horas, unas jornadas de publicidad organizadas por Fundesem Alumni, departamento post venta de Fundesem Business School. Este encuentro abordará la publicidad y la comunicación del presente a través de profesionales de agencias de Barcelona y Valencia. También tratará de vislumbrar cómo son los medios de comunicación actuales, la publicidad del futuro y nuevas formas de comunicación como la 2.0
Abrirá la jornada Jordi Urbea, director de la agencia OgilvyOne Barcelona, con la ponencia «Comunicación del presente aunque algunos la llaman del futuro». La segunda ponencia viene de la mano de Jose María Piera, vicepresidente de SCPF, y se titula «Los sex Pistols no tenían razón». SCPF es la agencia autora de la campaña de IKEA: «Bienvenido a la república independiente de tu casa», recientemente premiados en un conocido festival de publicidad.
A continuación, la jornada contará con Manolo Barberá, director de cuentas de la agencia valenciana Universal MCCANN, que tratará en su ponencia «De los mass media a los my media», el panorama de los medios hasta hoy y también el del mañana. Asimismo, abordará cómo se enfrentará el anunciante a todo este cambio de estrategia, el paso de los medios analógicos, a los medios digitales.
El encargado de cerrar la jornada, a las 14 horas, será Fernando de la Rosa, director Comercial de Seisgardos Barcelona, que tratará una nueva forma de comunicación y de publicidad: «La comunicación 2.0». Esta nueva estrategia tiene que ver con cómo el anunciante llega a su público a través de Internet, de las redes sociales, etcétera. De la Rosa ha trabajado para marcas tan importantes como Bacardi.
El precio de asistencia a estas jornadas es de 50 euros para los socios premium y acompañantes, 80 euros para los socios Fundesem Alumni, 80 euros para los universitarios y 140 euros para los no socios. Las plazas serán reservadas previo envío de justificantes del ingreso bancario. Para obtener más información sobre las formas de pago se puede llamar al 965 26 10 66 o enviar un email a info@fundesemasociacion.com

PABLO FERREIROS ASEGURA QUE «ES IMPORTANTE INVERTIR EN PUBLICIDAD CUANDO HAY CRISIS»
SERGIO ILLESCAS

La crisis actual también ha afectado al sector publicitaria ya que las empresas es lo primero que recortan cuando vienen las vacas flacas. Sin embargo, para Pablo Ferreiros, responsable de Fundesem Alumni, «los empresarios deberían entender que ante una época de recesión es más importante invertir en publicidad para encontrar nuevas fórmulas a la hora de vender».
Bajo esta premisa y la de conocer por dónde camina la comunicación del presente y el futuro, Fundesem Alumni ?encargado del departamento posventa de esta escuela de másters? desarrolla hoy en el Club INFORMACION unas jornadas sobre publicidad, con algunos de los especialistas en esta materia. «Por ejemplo, contamos con el director comercial de la agencia catalana Seisgrados, Fernando de la Rosa, pionero en la Comunicación 2.0, que es la que se realiza a través de Internet. Se trata de una nueva manera de atraer consumidores. Deja de preocuparse por hacer una publicidad masiva y apuesta por menos impactos, pero más efectivos. De la Rosa ha trabajado con marcas tan importantes como Bacardi, Port Aventura y Calvin Klein», dice Ferreiros.
Muy en la línea de este ponente va la conferencia de Manolo Barberá, director de cuentas de Universal MCCANN, «De los mass media a los my media». «Barberá explicará cómo cambiar los medios convencionales de comunicación (prensa, radio, tv) por redes sociales como Facebook, en los que el anunciante sabe exactamente a quién llega el mensaje», sostiene el responsable de Fundesem Alumni.
Dentro de la filosofía de la web 2.0 se encuentra la del «Do it yourself (Hazlo tú mismo)», una manera de pensar que se primó en la campaña de IKEA «Bienvenido a la república independiente de tu casa». De su agencia creadora, SCPF, acudirá a estas jornadas su vicepresidente José María Piera, con la conferencia «Los Sex Pistols no tenían razón». También participa Jordi Urbea, director de OgilvyOne, con «Comunicación del presente aunque algunos la llaman del futuro».
En estas jornadas, que patrocina INFORMACION, colaboran la Fundación Ruralcaja, Uneo Comunicación y el Club INFORMACION. Las charlas comienzan a las 9.15 horas y está previsto que asistan cerca de 150 personas. El precio de la inscripción es de 50 euros (socios premium y acompañantes), 80 (socios Fundesem Alumni y universitarios) y 140 (no socios).

JOSÉ MARÍA PIERA Y FERNANDO DE LA ROSA EXPLICAN SUS SECRETOS PARA TRIUNFAR EN EL MUNDO PUBLICITARIO
SERGIO ILLESCAS

José María Piera, vicepresidente de la agencia catalana SCPF, consideró en su ponencia ayer en las Jorndas del Club que, a pesar de la crisis, no hay que creer en la idea que vendían los Sex Pistols de «No future». Desde su punto de vista, los profesionales tienen que apostar por ideas, con un tono y una postura estudiada, y en algunos casos perseguir el fracaso, porque en ocasiones es la única manera de conseguir provocar los grandes avances que mueven el mundo.
«Sólo hay que fijarse en Colón, que pensó en llegar a las Indias por donde la gente creía que se acababa la Tierra. O Ferran Adrià, que montó su restaurante en un lugar en el que no había ni siquiera una carretera en condiciones para llegar. Eso sí, siendo fiel a su idea de crear el mejor restaurante del mundo», argumenta Piera.
A Piera, y a su agencia, tampoco les da miedo romper con los modelos convencionales y apostar por nuevas ideas para hacer publicidad. El éxito de esta fórmula se ha visto patente en campañas como «Bienvenido a la República Independiente de tu casa» o el que desarrollaron con la imagen de Bruce Lee para BMW. «El de Bruce Lee, de hecho, lo descartaron en la primera criba, y tuvimos que pelearlo», matiza.
Peleando porque los anunciantes entiendan a utilizar Internet y las redes sociales está Fernando de la Rosa y su agencia Seis Grados. En su opinión, la web 2.0 no es el futuro sino sólo el principio de éste, «ya que nos ofrece la posibilidad de llegar a un determinado número de personas de una manera efectiva y mimándola, para que después sean ellos los que difundan el mensaje». De la Rosa explicó ayer en el Club que casos como una acción que idearon para potenciar la campaña de una tónica que lanzó Coca-Cola, que jugaba con la idea de ser infiel a Tónica Schweppes. «Creamos una especie de agencia ficticia que le ofrecía a la gente coartadas para ser infiel y tuvo mucho éxito. De hecho, aún nos llaman», dice.