Con motivo del 30 aniversario de la Agencia CONTRAPUNTO
Proyección de un vÍdeo donde se muestra lo más destacado de la publicidad audiovisual de los últimos 30 años
Organiza: CONTRAPUNTO. www.contrapunto.es
INTERVIENEN:
ANTONIO MONTERO. Director Creativo General de Contrapunto
AGUSTÍN VAQUERO. Ex Director Creativo de Contrapunto y en la actualidad, Director Creativo General de TBWA
PEPE CRESPO. Director Creativo de Crespo Gomar
MODERA:
JOSÉ MARÍA PEREA. Periodista
LA AGENCIA CONTRAPUNTO CELEBRA SU 30 ANIVERSARIO CON UN DOCUMENTAL
La agencia Contrapunto celebra sus 30 años de actividad y lo hace en salón de actos del Club INFORMACION (Avenida Doctor Rico, 17), esta tarde, a partir de las 19 horas, con la proyección del documental «Treinta años de publicidad en la sociedad española 1974-2004» y una mesa redonda en la que intervienen destacados creativos. El documental, que se presenta en tres bloques, recoge lo más destacado de la publicidad audiovisual realizado en España en los últimos 30 años por todas las agencias de nuestro país. Nacho Pérez, director en Alicante de Contrapunto, presenta el acto. La entrada es libre.
«LA PUBLICIDAD CORRE EN PARALELO AL MOMENTO SOCIAL EN QUE SE VIVE»
J. A. GIMÉNEZ
La agencia de publicidad Contrapunto celebró ayer sus 30 años de actividad en el Salón de Actos del Club INFORMACION, donde se proyectó un documental elaborado para la ocasión y posteriormente se celebró una mesa redonda con destacados creativos.
El vídeo presentado, «Treinta años de publicidad en la sociedad española 1974-2004», analizó la evolución de esta industria como reflejo de la realidad del país a lo largo de las tres últimas décadas y no estuvo exento de un carácter nostálgico con el visionado de antiguos anuncios famosos.
El director general de Contrapunto en Levante, Ignacio Pérez, destacó ayer la «vocación generalista» de esta agencia, considerada como la más creativa del pasado siglo, según las votaciones profesionales. Por ella han pasado, de hecho, algunos de los más reconocidos creativos de España.
El presidente de Contrapunto, Carlos Martínez Cabrera, afirmó ayer a este diario que «la publicidad es más importante de lo que pensamos», pues «corre en paralelo al momento social en que se vive, aunque uno no se suele dar cuenta hasta pasados unos años». Por su parte, el director creativo general de Contrapunto, Antonio Montero, indicó que esta empresa «ha sido una especie de madre», ya que «gente que ha estado con nosotros ahora está en otras agencias importantes».
En esta línea, los responsables de la agencia Contrapunto han querido celebrar su trigésimo aniversario como «portavoces» del trabajo que su sector ha desarrollado durante todo este periodo de tiempo.
Montero se mostró convencido de que la publicidad «siempre tiene un reflejo social porque cualquier cosa que haces tiene la forma y la textura del momento», algo que «pasado el tiempo es más fácil de advertir».
En este sentido, los responsables de Contrapunto coincidieron en que anuncios realizados hace tres décadas destilan en su forma, mensaje o incluso a través de la mirada de los propios actores «los miedos o ilusiones de la gente en función del momento político o social».
El director creativo general de Contrapunto puso como ejemplo «el machismo de ciertos anuncios» de hace algunos años. No obstante, esto es solo «una de las muchas claves interesantes de analizar», apuntó.
Agustín Vaquero, ex director creativo de Contrapunto y en la actualidad director creativo general de la agencia TBWA, manifestó a este periódico que la publicidad de las últimas décadas tenía tanta calidad como la de ahora.
La diferencia fundamental entre la de ayer y la de hoy, más que cualitativa, es cuantitativa.
«Ahora hay tantos anuncios que destacar es dificilísimo», alegó Montero, quien aseguró que el problema actual en el sector «es la gran saturación». Contra ella se puede luchar con dos armas: «o mucha presión, que significa mucho dinero, o con notoriedad», señaló el creativo.
Respecto a los soportes, tanto Vaquero como Montero comparten que «los convencionales seguirán existiendo» pese al impacto de las nuevas tecnologías.
No en vano, la televisión sigue siendo el medio más rentable. Sin embargo, Antonio Montero llamó la atención sobre los hábitos de los chicos de 12 a 13 años que pasan más tiempo conectados a Internet que viendo la televisión. Otro dato interesante es que, refiriéndose al medio televisivo, «a la gente joven le gusta la publicidad, a veces incluso más que los propios programas», aseguró Montero.
Por su parte, Agustín Vaquero apostilló que la publicidad ahora «es menos ingenua y su producción es mucho más exigente».
«En pocos ámbitos España es tan fuerte como en el nuestro»
España siempre ha ocupado un lugar destacado por su publicidad a nivel internacional. Tradicionalmente en tercer puesto, por detrás de Estados Unidos e Inglaterra. Sin embargo, en los últimos años se ha producido una eclosión de la publicidad de calidad en países como Australia, Nueva Zelanda o Sudáfrica. «España se está recuperando, aunque en cualquier caso sigue en el grupo de cabeza», indicó Antonio Montero, para quien los festivales «no son una medida fiable del todo». El presidente de Contrapunto, Carlos Martínez Cabrera, explicó que «nuestro mercado potencial es más pequeño y, pese a eso, pocos sectores hay en España tan potentes como este».
